О чём писать в LinkedIn: 30 вопросов, которые найдут посты в вашей работе
Большинство подборок идей для LinkedIn предлагают форматы: поделитесь уроком, расскажите об успехе, покажите закулисье. Формат помогает начать, но содержания в нём нет. Попросите ChatGPT написать «пост об уроке, который я усвоил за год», и получите урок, которого никто не усваивал, написанный оборотами, которые читатели уже пролистывают (о них мы писали в статье Как распознать текст, написанный нейросетью).
Поэтому идеи ниже записаны вопросами. Каждый указывает на конкретное место в вашей работе, где пост уже есть: решение, разговор с клиентом, число, ошибка. Ответьте на вопрос в трёх-пяти предложениях, и у вас будет основа поста. Формат подберётся потом.
Как пользоваться списком
Выберите вопрос и ответьте так, будто его задал коллега за обедом. Потом проверьте ответ: есть ли в нём число, дата, название инструмента или места, слова, которые кто-то действительно сказал, решение, которое вы приняли. Если есть хоть что-то из этого, это пост. Если ответ звучит как «коммуникация решает», берите следующий вопрос: в этом пока нет вашего материала.
Все 30 не понадобятся. Обычно находится четыре-пять вопросов, которые снова и снова дают посты, и к ним возвращаются каждую неделю.
Ваши решения
1. Решение, которое вы приняли бы иначе. Что вы решили за последний месяц и сейчас решили бы по-другому? Что изменило ваше мнение? Самое интересное здесь — разница между тем, что вы знали тогда и знаете сейчас.
2. Сознательный компромисс. От чего вы осознанно отказались в прошлом квартале и что получили взамен? Цену результата читатели видят редко.
3. Пропущенная «лучшая практика». Какой стандартный совет вы проигнорировали и что из этого вышло? Если не сработало, пост получится не хуже.
4. Инструмент, от которого отказались. Что перестали использовать, когда и чем заменили? Называйте инструменты. Сравнение от человека, который работал с обоими, ценнее таблицы функций.
5. Число, которое поменяло ваше мнение. Какая метрика удивила вас недавно и что вы сделали на следующий день?
Клиенты и коллеги
6. Вопрос, на который вы отвечаете каждую неделю. Что вас снова и снова спрашивают клиенты, младшие коллеги или новички? Запишите ответ, который вы обычно даёте вслух, своими словами.
7. Недопонимание. Где клиент ждал одного, а вы сделали другое? Что вы теперь говорите в самом начале, чтобы этого не повторилось?
8. Фраза, которая запомнилась. Что сказал клиент, руководитель или кандидат, о чём вы до сих пор думаете? Цитируйте только настоящие слова и спрашивайте разрешения, прежде чем называть человека.
9. Просьба, которой вы отказали. От чего вы отказались и какими словами? Такие посты сохраняют, потому что людям нужна формулировка.
10. Благодарность конкретному человеку. Чья работа сделала ваш последний результат возможным и что именно этот человек сделал? «Спасибо команде» ничего не сообщает, а «Айгерим переписала импорт за выходные» сообщает многое.
11. Критика, которая оказалась справедливой. Какой отзыв о вашей работе сначала раздражал, а потом оказался верным?
Ошибки и проблемы
12. Ошибка с ценой. Что пошло не так, сколько это стоило в часах или деньгах и какую проверку вы теперь делаете из-за этого?
13. Задача, которая заняла втрое больше времени. Куда на самом деле ушло время? Об оценке сроков есть что сказать почти каждому в вашей профессии.
14. Неверное предположение. Во что вы верили насчёт клиентов, рынка или команды, а потом оказалось, что это не так? Как вы это выяснили?
15. Неудачный эксперимент. Что вы попробовали, какой был результат в цифрах и что больше пробовать не будете?
16. Пропущенный сигнал. Если оглянуться на проблему, каким был первый признак и почему тогда он не выглядел тревожным?
Как вы работаете
17. Ваш процесс, включая скучные шаги. Как вы на самом деле делаете одну регулярную задачу, от первого шага до последнего? Читатели чаще всего не знают как раз о скучных шагах.
18. Шаблон или чек-лист, которым вы пользуетесь. Покажите его и объясните, зачем там каждый пункт.
19. Подготовка к одному типу встреч. Звонок с клиентом, разговор об итогах года, запуск проекта: что вы делаете за час до?
20. До и после. То, что вы переписали или переделали: письмо, слайд, страницу с ценами. Покажите обе версии и объясните, что изменилось и почему.
21. Куда на самом деле уходит неделя. Запишите одну рабочую неделю и покажите, как распределилось время. Обычно это сильно отличается от того, что предполагает должность.
22. Маленькая привычка, которая экономит время. Что вы делаете каждый день, а большинство людей в вашей роли нет?
Ваша область
23. Популярный совет, с которым вы не согласны. Какой распространённый совет в вашей сфере расходится с вашим опытом и что случилось, когда вы ему следовали? Опыт и отличает такой пост от просто громкого мнения.
24. Перемена, которую видно изнутри. Что меняется в вашей работе, но ещё не попало в новости? Опишите, что вы видели, без прогнозов о будущем отрасли.
25. Термин, который понимают неправильно. Какое слово из вашей сферы клиенты или новички используют не в том смысле и к чему это приводит?
26. Ваша работа глазами человека со стороны. Как бы вы объяснили, чем занимаетесь, другу из другой отрасли, на одном примере с прошлой недели?
27. Два подхода, которые вы пробовали. Вы делали одну задачу двумя способами. Какой оказался быстрее, какой надёжнее и в каком случае вы всё равно выбрали бы другой?
Ваш путь
28. Почему вы в этой профессии. Конкретный момент или человек, а не общая мотивация.
29. Достижение и работа за ним. Если пишете о запуске, повышении или новом клиенте, добавьте то, чего не видно со стороны: что заняло больше всего времени и что чуть не сорвалось.
30. На чём вы застряли сейчас. Задача, которую вы пока не решили. Под такими постами бывают самые полезные комментарии, потому что читатели могут реально помочь.
Записывайте ответы, когда они случаются
Большинство ответов появляется во вторник после обеда, посреди работы, а не в воскресенье, когда вы садитесь писать. К воскресенью детали уже нет: точного числа, слов клиента, порядка событий.
Заведите одно место для заметок и записывайте строку с деталью, когда что-то происходит. «Клиент снова спросил, делаем ли мы аудит, третий раз за месяц» — уже достаточно. Когда придёт время писать, вы будете выбирать из настоящего материала, а не смотреть на формат.
Elynd помогает писать такие посты на твоём материале — попробовать бесплатно
От ответа к посту
Если в ответе есть настоящая деталь, большая часть работы уже сделана. Когда превращаете его в пост:
- Один эпизод, одна мысль. Если в ответе три вывода, у вас три поста.
- Начинайте с того, что произошло. Заход с обещанием неожиданного поворота не нужен, эпизод интересен сам по себе.
- Сохраняйте свои слова. Если пишете черновик с нейросетью, вставьте сначала свой ответ и попросите сохранить ваши формулировки. Потом проверьте черновик по признакам текста нейросети и прочитайте вслух.
- Заканчивайте, когда закончилась история. Вопрос к читателям в конце работает, только если пост даёт им, что конкретно ответить.
Если публиковать раз в неделю, такого списка хватит на месяцы. Одних вопросов 6, 12 и 17 достаточно на квартал, потому что ответы на них меняются вместе с вашей работой.
