Как написать пост в LinkedIn: от заметки до черновика

Большинство инструкций о том, как написать пост в LinkedIn, начинаются с цепляющего начала. Но когда вы выбираете первую строку, пост уже решён. Будут ли его читать, зависит от того, что вы записали до этого: эпизод, мысль, детали, которые знаете только вы.

Здесь шаги идут в том порядке, в каком работа происходит на самом деле: от заметки до черновика, который можно публиковать, и на одном примере от начала до конца.

Шаг 1. Начинайте с заметки, а не с пустой страницы

Пустая страница спрашивает «о чём написать?», а на этот вопрос труднее всего ответить сходу. Заметка отвечает на него заранее. Это одна строка, которую вы записали, когда что-то произошло на работе, с одной деталью, которую иначе забудете.

Заметка из примера:

Клиент опять спросил, делаем ли мы аудит. Третий раз за месяц.

Если заметок пока нет, начните с вопросов из статьи О чём писать в LinkedIn. Ответ на любой из них уже заметка.

Шаг 2. Выберите одну мысль

Из одной заметки можно сделать несколько постов. Выберите одну мысль и скажите её одним предложением, как сказали бы коллеге. Если не получается, пост ещё не готов, и правка потом этого не исправит.

Для нашей заметки возможны такие мысли:

• Нас каждую неделю спрашивают об одном и том же, значит, на сайте это непонятно.
• Мы начали делать аудит, потому что клиенты продолжали просить.
• Аудит мы не делаем, и вот к кому мы отправляем клиентов.

Это три разных поста. Берите тот, для которого у вас больше материала. В примере это второй: после трёх запросов за месяц команда попробовала небольшой платный аудит.

Шаг 3. Ответьте на вопросы читателя до того, как писать

Этот шаг чаще всего пропускают, а он решает, насколько конкретным получится пост. До первого предложения черновика ответьте на вопросы, которые задал бы читатель. Отвечайте черновыми заметками, своими словами:

• Что именно произошло? Кто спросил, как, когда.
• Что вы сделали? Решение и первое действие.
• Чем закончилось? Число, результат или «пока рано судить», если это правда.
• Что сделали бы иначе? Не обязательно, но часто это самая полезная строка.

Для примера:

В октябре три клиента спросили, делаем ли мы аудит. Первым двум мы отказали. После третьего предложили аудит за два дня по фиксированной цене. Двое из трёх согласились. Один аудит перерос в проект на три месяца. Цену стоило ставить выше: мы недооценили отчёт.

Это и есть материал поста. Дальше только порядок. Если ответы получаются расплывчатыми («мы улучшили наше предложение»), вернитесь к заметке. Черновик из расплывчатых ответов тоже будет расплывчатым, кто бы его ни писал: вы или нейросеть.

Шаг 4. Напишите первые две строки

В ленте LinkedIn показывает только начало поста. Где проходит обрез, официально не опубликовано, и он меняется вместе с интерфейсом, но обычно его измеряют примерно в 210 символов на компьютере и около 140 на телефоне (Eden). На телефоне это одно-два коротких предложения.

Эти строки должны сказать, о чём пост, и дать повод его открыть. Проще всего начать с эпизода или результата:

В октябре три клиента попросили у нас аудит. Мы его никогда не делали.

Сравните с привычными заходами:

Вот что вам никто не скажет о том, как слушать клиентов.

Вторая строка обещает и пока ничего не даёт. Таких заходов читатели видели тысячи, и многие уже считают их признаком текста нейросети (подробнее в статье Как распознать текст, написанный нейросетью). Первая строка простая, и в ней уже есть история.

Шаг 5. Пишите основную часть в том порядке, как всё было

Для поста об эпизоде проще всего хронология: что произошло, что вы сделали, чем закончилось, что бы вы изменили. Дополнительная схема поверх не нужна.

Несколько правил, чтобы текст читался:

• Одна мысль на абзац. Абзацы по одному-три предложения хорошо читаются с телефона. Но если каждая строка стала отдельным абзацем, пост похож на стихотворение и утомляет глаза.
• Сохраните детали из шага 3. «Двое из трёх согласились» говорит больше, чем «отклик был отличный».
• Убирайте то, что не работает на мысль. Если абзац лучше подходит для другого поста, сохраните его для того поста.

LinkedIn разрешает до 3 000 символов в посте. Это потолок, а не цель. Длина зависит от эпизода: небольшой истории хватит 100 слов, процессу с шагами может понадобиться 300.

Шаг 6. Заканчивайте, когда закончилась история

Когда последняя мысль сказана, остановитесь. Вывод, который повторяет пост («Слушайте своих клиентов!»), ничего не добавляет. Вопрос в конце («А как у вас?») работает, только если читателям есть что конкретно ответить, иначе это привычка, к тому же очень распространённая.

Хорошая последняя строка часто получается из ответа «что сделали бы иначе». Она конкретная и честная, и её запоминают:

В следующий раз отчёт посчитаем отдельно. Он занял больше времени, чем сам аудит.

Шаг 7. Вычитайте вслух

Прочитайте черновик вслух перед публикацией. Так слышно то, что не видно на экране: предложение, которое вы никогда не сказали бы коллеге, оборот из пресс-релиза, абзац, который повторяет предыдущий.

Потом сверьте его с признаками сгенерированного текста: пара «это не про X, это про Y», три коротких обрывка подряд, подводка-интрига, вопрос, на который сразу отвечает следующая строка. Полный список в статье о признаках текста нейросети.

Пример целиком

Из заметки «Клиент опять спросил, делаем ли мы аудит. Третий раз за месяц» по шагам выше:

В октябре три клиента попросили у нас аудит. Мы его никогда не делали.

Первым двум мы отказали. После третьего запроса собрали аудит за два дня по фиксированной цене и отправили предложение всем троим.

Двое согласились. Один из этих аудитов перерос в проект на три месяца, самый крупный у нас в этом квартале.

Если оглянуться, эти три вопроса были самым ясным сигналом спроса за весь год.

В следующий раз отчёт посчитаем отдельно. Он занял больше времени, чем сам аудит.

В посте меньше 80 слов и ни одной привычной формулы, а читатель точно понимает, что произошло и какой вывод сделала команда.

Где помогает нейросеть, а где нет

Нейросеть хорошо справляется с порядком: превратить ответы из шага 3 в абзацы, сократить длинный черновик, предложить слово попроще. Шаги 1–3 она за вас не сделает, потому что не знает, что произошло в вашей работе. Если дать модели только тему, пустоту она заполнит общими словами и знакомыми оборотами.

Поэтому, если пишете с нейросетью, важен порядок. Заметку и ответы пишите сами, вставляйте их первыми, просите сохранить ваши формулировки и вычитывайте результат вслух.

Elynd помогает писать такие посты на твоём материале — попробовать бесплатно

Короткий чек-лист

• В посте одна мысль, и её можно сказать одним предложением.
• До черновика вы ответили, что произошло, что вы сделали и чем закончилось.
• Первые две строки говорят, о чём пост, без интриги.
• В тексте осталось хотя бы одно число, имя или цитата из ваших ответов.
• Финал — последний факт или вывод, а не пересказ поста.
• Вы прочитали пост вслух и поменяли каждую строку, которую не сказали бы сами.